D’après une information parue sur Zdnet, Google aurait décidé de racheter AdScape, une société spécialisée dans la publicité dans les jeux vidéo.
L’intégration de la publicité dans les jeux vidéo est un phénomène relativement récent alors que celle-ci dans le cinéma et la télévision est connue et exploitée depuis plusieurs années (communément appelée « Placement de Produit »).
Google espère avec le rachat d’AdScape intervenir sur un des marchés les plus prometteurs des années à venir, celui de la publicité dans les mondes virtuels en ligne. Pour s’en convaincre, il suffit d’observer le succès impressionnant de Second life , un jeu de simulation virtuelle qui vous propose de vivre une seconde vie…en ligne et en 3D (3.6 millions d’utilisateurs revendiqués).
Parks Associates évalue ainsi le marché de la publicité dans les jeux en ligne à $200 millions pour 2007 et Yankee Group Research estime qu’il atteindra $700 de revenu en 2010.
Cependant, si le rachat est confirmé, Google devra batailler ferme avec d’autres compagnies déjà implantées sur le terrain et bien plus importantes qu’AdScape, comme Massive, une des plus grosses sociétés du secteur rachetée par Microsoft l’année dernière. Parmi les autres concurrents, IGA Worldwide et Double Fusion sont les plus importants.
Si il fallait encore s’en convaincre, Google est bel et bien déterminé à devenir la régie publicitaire du 21e siècle, en intervenant sur tous les supports possibles : Internet, TV, radio, téléphones portables, presse papier, et maintenant celui des jeux vidéos. Prochaine étape pour Google, gérer la publicité sur votre voiture ? ;-).
